Für viele Techno-Artists und -Labels sind NFTs das neue, heiße Ding. Wir haben mit RCRDSHP gesprochen, dem unserer Meinung nach spannendsten Unternehmen in diesem Bereich.
Wir führten das Interview mit Gareth Deakin, dem Chief Marketing Officer bei RCRDSHP. Deakin ist seit etwa 20 Jahren in der Musikindustrie tätig und hat bei diversen Labels gearbeitet. Unter anderem war er Leiter der Geschäftsentwicklung bei Sony Music UK. Vor RCRDSHP hat er ein Jahrzehnt lang mit Musik-Startups gearbeitet. Er persönlich findet neue Technologien sehr spannend, denn in diesem Bereich entstehen einige der aufregendsten Innovationen, die die Kultur wirklich voranbringen.
FAZEmag: Für Leser, die RCRDSHP noch nicht kennen. Erklären Sie bitte, worum es bei RCRDSHP geht.
GD: RCRDSHP ist eine neue Art von Musikplattform, die von NFTs und Blockchain unterstützt wird. Hier sammeln Menschen Musik und erhalten Belohnungen dafür, dass sie Fans der Künstler und Labels sind, die sie lieben. Bei diesen Belohnungen kann es sich um virtuelle Treffen, reale Erlebnisse, Gästelisten, DJ-Mixe oder andere Arten von Musikinhalten handeln. Wir nutzen diese Technologie, um Knappheit in die digitale Musik zurückzubringen. Digitale Sammlerstücke (die Art von NFTs, die wir herausgeben) auf RCRDSHP sind limitierte, digitale Sammelkarten oder Bündel von Inhalten wie Musik, Videos und Hinter-den-Kulissen-Material. Man kann sie sich als Super-Deluxe-Editionen mit exklusiven Inhalten vorstellen, die wirklich reichhaltig und fesselnd sind. Der Besitz dieser Sammlerstücke ist wie der Schlüssel zu einem Fanclub und bietet fortlaufende Belohnungen und die Möglichkeit, an Herausforderungen teilzunehmen oder einfach neue Musik zu entdecken. Während wir die Plattform weiterentwickeln, werden wir immer mehr Partnerschaften eingehen, unter anderem mit Live-Events und anderen Erlebnissen in der realen Welt. Das macht eine Menge Spaß.
FAZEmag: Was macht RCRDSHP so besonders für Künstler?
GD: Die Musikfans, die sich an RCRDSHP beteiligen, sagen immer wieder, dass sie sich den Künstlern, denen sie folgen, viel näher fühlen. In vielerlei Hinsicht ist RCRDSHP wie eine Erweiterung des E-Commerce, den Künstler und Labels auf Plattformen wie Bandcamp betreiben. Aber es geht viel weiter als das, es kombiniert viele Inhalte, die normalerweise über die sozialen Medien verloren gehen würden, und weil das Halten von Collectibles wie ein Eintritt in einen Fanclub ist, baut es eine Gemeinschaft um die Fans Ihrer Musik oder Ihres Labels auf. Das ist nicht nur für die Musikfangemeinde von großer Bedeutung, sondern bietet auch den Künstlern eine ganz andere Möglichkeit, direkt mit den Menschen in Kontakt zu treten, denen ihre Arbeit am wichtigsten ist. Je mehr Fans an Bord kommen, desto besser wird es für die Künstler und für die Fans selbst, da die Gemeinschaften wachsen. Das ist wirklich aufregend. Wir arbeiten mit einer sehr energieeffizienten Blockchain, da wir alle unseren Teil dazu beitragen müssen, die Umweltauswirkungen dieser Art von Projekten zu minimieren. Und natürlich haben wir bei RCRDSHP vor allem damit begonnen, ein Modell zu entwickeln, mit dem Musik wieder wertvoll werden kann, und die Idee umzukehren, dass Musik ein Verlustbringer für andere Einnahmequellen sein sollte.
FAZEmag: NFT ist ein interessanter Aspekt für Künstler, die neben Auftritten und „normalen“ Veröffentlichungen Geld verdienen wollen. Wie funktioniert es, ein NFT zu erstellen und zu verkaufen?
GD: Das ist ein großes Thema und hängt davon ab, wie man es machen will. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, dies anzugehen, und die Ideen und Technologien haben sich sehr schnell entwickelt. Bei RCRDSHP haben wir jedoch sehr hart daran gearbeitet, die Einstiegshürden deutlich zu senken. Es gibt eine wirklich steile Lernkurve, die sowohl Musikfans als auch Labels und Künstler einschüchternd finden. Das haben wir größtenteils beseitigt. Musikfans kaufen in Fiat-Währung ($ usw.) und können sich fast ohne Vorkenntnisse über NFTs, Blockchain oder Web3 auf der Plattform anmelden. Für Künstler haben wir eine Plattform im Backend entwickelt, so dass sie Kampagnen über einen Browser starten und verwalten können, ohne sich mit Blockchain oder Krypto auseinandersetzen zu müssen. Für uns ist es wichtig, dass die Möglichkeiten dieser Technologie für ein möglichst breites Publikum zugänglich sind.
FAZEmag: Welche Künstler arbeiten bereits mit Ihnen zusammen?
GD: Wir haben einen ziemlich breiten Pool von Labels und Künstlern auf der Plattform, wir haben wahrscheinlich 500-600 Künstler an Bord und es werden immer mehr. Von den Genres her ist alles vertreten, von House und Garage bis hin zu Techno, Trance und Drum and Bass. Wir haben auch einige frühe Label- und Festivalpartnerschaften, darunter solche wie Bar25 und La Ferria, das regelmäßig in den Umfragen zu den besten Clubs der Welt auftaucht.
FAZEmag: Was sind einige der aktuellen Veröffentlichungen und was macht sie so besonders?
GD: Wir haben gerade einen Drop für Cocoon mit exklusiver Musik von Sven Väth, Pig and Dan und Emmanuelle Satie veröffentlicht. Sammlerstücke sind so etwas wie die Schlüssel zu einem fanclubähnlichen Erlebnis. Das Besondere an diesen Drops ist, dass sie in der Regel mit Belohnungen und einzigartigen Herausforderungen verbunden sind, die es den Spielern ermöglichen, neue Inhalte freizuschalten oder einzigartige Belohnungen zu erhalten.
FAZEmag: Sie haben kürzlich eine Storefront eingeführt. Könnten Sie uns ein wenig darüber erzählen, wie sich RCRDSHP dadurch verändert und welche Vorteile sich für die Künstler ergeben?
GD: Storefronts sind unserer Meinung nach wirklich wegweisend. Eine der Herausforderungen in web3 ist, dass es für Künstler und Labels schwierig sein kann, Platz in den Droplisten der Plattformen zu bekommen. Daher haben wir die Plattform entwickelt, um Künstler und Labels dabei zu unterstützen, all dies selbst zu tun. Sie haben die Kontrolle über den Veröffentlichungszeitplan und die Strategie und können es einfach mit Dingen verknüpfen, die sie außerhalb von RCRDSHP machen. Der gesamte Web3-Bereich wächst sehr schnell und es gibt viele Möglichkeiten, mit neuen Wegen zu experimentieren, um einen Mehrwert für Musikfans zu schaffen. Storefronts bietet den Musikschaffenden, die loslegen wollen, eine wirklich effiziente Möglichkeit, Projekte und Gemeinschaften aufzubauen. Diese ganze Bewegung wird von den Künstlern und Labels und vor allem von den Musikfans geprägt, die sich jetzt beteiligen. Das ist es, was Storefronts so mächtig macht.
FAZEmag: Was sind Ihre weiteren Pläne für 2022 und 2023?
GD: Mehr Künstler, mehr Labels, Storefronts ist ganz klar ein großer Fokus für uns, also werden wir mehr und mehr tun, um die Künstler auf der Plattform zu unterstützen. Es gibt eine Menge Missverständnisse und Aufklärungsbedarf, bei dem wir helfen können. Wir werden mehr mit Live-Events und Festivals machen und uns wirklich auf Belohnungen für Fans auf der Plattform konzentrieren.
Mehr Infos gibt es hier.