Gen Z verändert sowohl die Struktur als auch die Bedeutung der Festival- und Clubszene. Sie stellt den größten Anteil der Besucher zahlreicher bekannter Festivals in ganz Europa. Doch welche Erwartungen hat diese Generation eigentlich an Events und Kultur?
Im Report „Backstage with Gen Z: Inside the Future of Live Events“ von TicketSwap in Zusammenarbeit mit dem ADE nahmen über 8.000 Festival- und Clubbesucher teil und gaben Einblicke, was für sie zentrale Aspekte eines gelungenen Live-Erlebnisses sind. Diese Erkenntnisse prägen sowohl Ticketkauf als auch Eventgestaltung.
Live-Events bleiben Orte für Musik, Gemeinschaft und Erfahrung, doch steigende Kosten und neue Hörgewohnheiten verändern, was Fans erwarten. Gen Z, aufgewachsen in einer offenen digitalen Musikwelt, fordert mehr Vielfalt, Nähe und kreative Freiheit, was die Gestaltung von Festivals und Clubs maßgeblich beeinflusst. Jan van Casteren, CEO von TicketSwap, kommentiert: „Gen Z verändert nicht nur, was Menschen auf Events erleben wollen, sondern wie sie Events auswählen, teilen und weiterempfehlen.“
Wichtige Ergebnisse des Reports:
Für viele Teilnehmende ist das Line-up der entscheidende Faktor, ob ein Festival besucht wird – 86 % der Befragten gaben dies an. Dabei spielen sowohl die Bekanntgabezeitpunkte als auch die Qualität der Acts eine wichtige Rolle.
Gen Z möchte aktiv am Erlebnis teilhaben: 78 % sehen Bühne, Licht und visuelles Design als entscheidend an, über die Hälfte wünscht sich zudem Überraschungen wie geheime Acts. Werbung wird akzeptiert, solange sie passend integriert ist: 78 % haben kein Problem damit, während 27 % bei zu aufdringlicher Werbung sogar auf einen Besuch verzichten würden.
Steigende Kosten beeinflussen ebenfalls den Ticketkauf: Fast die Hälfte nutzt TicketSwap für kurzfristige Zugänge, die andere Hälfte setzt auf Early-Bird-Angebote.
Soziale Medien prägen die Event-Entdeckung: 79 % finden Festivals über Instagram, 29 % über TikTok – im Vergleich zu nur 4 % der Boomer. Besonders wirkungsvoll sind Beiträge von Artists selbst, da sie authentisch sind und direkt zum Ticketkauf anregen. Gen Z reagiert auf kurze Impulse auf TikTok, Stimmung auf Instagram und Vertiefung über YouTube oder Spotify – die Wirkung entsteht erst im Zusammenspiel.
Für 62 % ist Zugehörigkeit das wichtigste Erlebnis auf Festivals. Events, die Sicherheit, Inklusion und ein Willkommen-Gefühl vermitteln, stärken Community und ermöglichen es jungen Menschen, sich in der Szene zu verorten. So bringen sie frische Ideen und moderne Perspektiven ein und gestalten die Zukunft der Kultur aktiv mit.
Quelle: TickeSwap
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