Ausgangspunkt waren Beiträge auf Instagram, in denen Nutzer*innen ihre alltäglichen und oft eintönigen Momente teilten. Daraus entwickelte Hørger zunächst drei unterschiedliche Soundkonzepte rund um die Themen Buchhaltung, Daily Commute und Freizeitaktivitäten. Die Community entschied anschließend per Voting über ihren Favoriten. Das Rennen machte der Entwurf zu „Daily Commute“. Für den finalen Track ergänzte Hørger das Konzept mit eigens aufgenommenen Field Recordings und verwandelte typische Klänge des Pendelalltags in eine elektronische Produktion.
„Mich begeistert, wenn Marken ihre Kampagnen wirklich konsequent weiterdenken. Aus Alltagsgeräuschen gemeinsam mit der Community einen Track zu entwickeln, hatte sofort kreativen Reiz. Mein eigenes Leben ist stark vom Reisen geprägt – überall entstehen kleine Momente, die Inspiration liefern. Diese Perspektiven aus den Routinen anderer hörbar zu machen, war der spannendste Teil des Prozesses”, erklärt Marten Hørger.
HIER könnt ihr den Song hören.
Mit der Musik ist der kreative Prozess jedoch noch nicht abgeschlossen. Im nächsten Schritt entwickelt Illustratorin Danii Pollehn aus dem Track ein visuelles Artwork, bevor Designer Marcel Ostertag das Projekt in einem tragbaren Fashion-Piece fortführt – ebenfalls unter Einbeziehung der Community. Wer die weitere Entwicklung verfolgen möchte, kann dies über die Social-Media-Kanäle der Kampagne tun. Dort gibt es regelmäßig Einblicke in den Entstehungsprozess und die Zusammenarbeit zwischen den beteiligten Kreativen und der Community.
https://www.instagram.com/glo.germany/
www.instagram.com/marten_horger
www.myglo.com/de/de/
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