Techno-Legende Richie Hawtin hat eine Diskussion über die Rolle von Social Media in der elektronischen Musik angestoßen. Der Techno-Pionier kritisiert, dass viele DJs heute vor allem wegen ihrer Reichweite gebucht würden – und weniger aufgrund ihrer Fähigkeiten hinter den Decks. „Influencer-DJs haben keine Ahnung wie man auflegt“, so der in Großbritannien geborene und in Kanada aufgewachsene Künstler.
Damit greift Hawtin eine Debatte auf, die die Szene seit Jahren begleitet: Wie stark bestimmen Sichtbarkeit, Selbstvermarktung und Followerzahlen inzwischen darüber, wer auf Line-ups landet? Aus seiner Sicht sollten weiterhin Musik, Können, Gefühl und Authentizität im Mittelpunkt stehen – nicht Zahlen, Auftreten oder algorithmische Reichweite. „Der Aufstieg von Influencer- oder Social-Media-DJs ist einfach scheiße“, konstatiert der 56-Jährige in einem Interview. Followerzahlen seien heutzutage ein „Gateway“, um in der Szene Fuß zu fassen.
Die Diskussion trifft einen Nerv. Während Social Media für viele Artists ein wichtiges Werkzeug geworden ist, um unabhängig Publikum aufzubauen, verändert es zugleich die Logik des Bookings. Wer online stark performt, kann schneller Aufmerksamkeit erzeugen – auch dann, wenn die musikalische Erfahrung noch überschaubar ist.
Auch interessant:
Richie Hawtin bezieht Stellung – zwischen Genozid und Loyalität